Не трать деньги на SEO

SEO

Стоит ли заниматься SEO – вопрос очень тонкий. Что нужно сделать, чтобы усилия действительно того стоили? Для отбора необходимой информации в интернете используются поисковые механизмы, так что, по распространенному мнению, если некие продукты или услуги нельзя найти в Google, то и продать их не получится. Это правда только отчасти. Прежде чем с головой окунаться в таинственные воды SEO, надо принять во внимание несколько факторов: необходимо установить доходность инвестированного капитала, временные рамки и рассмотреть другие маркетинговые опции.

  • Сколько посетителей попадет на мой веб-сайт с каждого ключевого слова, попавшего на первую страницу результатов поиска в Google?

Примитивный поиск по ключевикам дает примерное представление о влиянии каждого слова на поисковый трафик. Однако стоит помнить, что это черновая информация, ведь полных данных о результатах поиска Google не дает, если только вы не запускаете AdWords и не платите за результат. Даже если вы получите точное количество людей, ищущих определенное ключевое слово, надо учитывать, что позиция вашей ссылки в списке результатов тоже имеет значение. Помните, что по первой ссылке кликает 31 % пользователей, а затем этот процент резко падает.

  • Что можно сказать насчет других поисковиков?

70 % запросов делается в Google; еще 10 % принадлежит Bing, 9,5 % – Yahoo. Остальные поисковики получают еще меньше запросов. Нельзя сказать, что другие системы практически не используются, но, согласно статистике, они менее актуальны.

  •  Сколько посетителей моего сайта сделают то, что требуется?

Этот вопрос не особо относится к SEO, но на него необходимо ответить, чтобы вычислить рентабельность инвестиций. В основном от посетителя сайта требуются какие-то действия, к примеру, заполнить форму, позвонить, отправить email или совершить покупку в онлайн-магазине. Как часто совершаются эти действия, подсчитать легко, а вычислить рентабельность уже сложнее.

  • Насколько трудно занять одну из пяти первых строчек в результате поиска по ключевому слову?

Есть несколько способов оценить это, но ни один не дает полной гарантии. Попробуйте узнать, кто в данный момент занимает эти первые пять строк, и получите определенное представление. Мы провели небольшую оценку, и первые пять строчек были заняты организациями вроде Best Buy, Walmart, Overstock и т. д. Ничего невозможного нет, однако шансы попасть в пятерку невелики. Можно воспользоваться специальным инструментом для ключевых слов от Google. AdWords определяет уровень конкуренции: низкий, средний или высокий. Мы обычно выполняем поиск в Google, добавляя перед ключевым словом «allintitle».

Таким образом можно определить, стремится ли сайт занять высокую позицию именно по этому ключевому слову. Подобный вид поиска продемонстрирует, присутствует ли конкретное ключевое слово или фраза в заголовке. Если результаты превышают 2000, пробиться на первую страницу будет непросто. Существует множество других инструментов, позволяющих оценить, насколько трудно будет продвинуться в списке результатов, однако мы привели необходимый минимум. Об этом можно почитать здесь.

  • Сколько уйдет сил, времени и денег на то, чтобы попасть в пятерку?
    времени и денег

Сотрудник SEO скажет вам, что это займет 3–6 месяцев. Это стандартный ответ, который не всегда является правдой. Алгоритм работы Google меняется ежедневно, поэтому точного ответа дать не может никто. К сожалению, это игра в угадайку, так как переменных слишком много. Когда речь заходит о SEO, помните, что быть просто хорошей компанией недостаточно. Придется вступить в борьбу со всеми, кто тоже стремится попасть в эту пятерку, поэтому ваше предложение должно быть лучшим. Спросите себя, является ли оно лучшим или может ли им стать. Теперь у вас есть представление о примерном времени и стоимости, так что вы сможете вычислить рентабельность.

  • Как долго мой сайт продержится в топе?

Допустим, вы уже попали в пятерку первых результатов по выбранным вами ключевым словам. Как долго вы сможете удержаться на этой позиции без каких-либо дополнительных усилий? Очередной скользкий вопрос, на который нет конкретного ответа. Любой профессионал в области SEO скажет, что вечно вы там не удержитесь, и будет прав. Сколько конкретно, сказать нельзя: может, неделю, а может, год. Зависит от конкуренции и изменений в правилах Google.

  • Сколько потребуется денег, чтобы остаться в топе?

Этот вопрос уже ближе к реальности, так как если вы хотите удержаться в топе, уже вложив большое количество денег, то нельзя останавливаться. Необходимо продолжать прикладывать те же усилия, что потребовались вам, чтобы подняться. Вопрос в том, необходимо ли продолжать ту же работу в полном объеме. По нашему мнению, необходимо выполнять 60–100% той же работы, чтобы сохранять свои позиции. Это надо учитывать при оценке рентабельности.

  • Что можно сказать о конкуренции?

Естественно, организации, которые потеряли свое место в топе, захотят его вернуть. Оставят ли они все как есть или вступят в холодную войну? Точного ответа дать нельзя, но тут есть над чем подумать. Если вы уже потратили большое количество денег, сможете ли вы вложить еще больше, чтобы удержаться в топе?

  • Растут ли цены на SEO?

Цены на Pay Per Click растут каждый год, как и объем конкуренции, так что можно предположить, что и цены на SEO с каждым годом все выше. Мы упомянули эту тему по двум причинам. Если вы ждете качественного SEO по низкой цене, вернитесь к пункту о том, что компания должна быть лучшей. Если вы ждете реальной доходности от инвестиций в SEO на протяжении некоторого времени, учитывайте рост стоимости примерно в размере 15 % каждый год.

  • Что именно делается для того, чтобы удержать компанию в топе?

Очень важно знать, как именно SEO-агентство добивается места в топе. У Google существуют строгие санкции против неправильного SEO. Они могут выражаться в потере места в топе, а то и вообще в вычеркивании из списка результатов поисковика на срок до 2 лет. Если агентство добивается целей нечестным образом, пострадаете вы.
Некоторые SEO-агентства так выстраивают свою стратегию, что, если вы когда-либо решите отказаться от их услуг, ваш рейтинг в списке моментально понизится. Поэтому нужно удостовериться, что достигнутый результат удержится и будет работать на вас независимо от того, продолжаете вы сотрудничать с конкретным агентством или нет.

  • Могу ли я взять на себя SEO, когда результат уже достигнут?
    взять на себя SEO

Если тактика агентства прозрачна и вы чувствуете себя в этой области уверенно, можете попробовать. Вообще, требуется приличный запас навыков и умений, а необходимость следить за всеми изменениями индустрии отнимает полный рабочий день. Однако попробовать можно. Удерживать позиции обычно проще, чем пытаться восстановить уже потерянные.

  • Имеет ли брендинг значение для бизнеса?

Для повышения рентабельности используется не только SEO. Имеет значение также и повышение узнаваемости бренда, так как большее количество людей начинает обращать на него внимание. Эту величину также необходимо измерить и учитывать при вычислении долгосрочной рентабельности.

  • Могу ли я повысить цены?
    Благодаря положению в списке результатов повышается узнаваемость бренда и количество посетителей сайта, поэтому можно повысить цены на товары и услуги.
  • Подойдет только SEO с использованием Google?

Разумеется, нет! Лучше всего было бы охватить все места, куда может заглянуть потенциальный клиент. В зависимости от типа бизнеса Google может быть и не лучшим вариантом. К примеру, если ваша организация относится к индустрии пищевых продуктов и напитков, учтите, что в этой области большой вес имеет Yelp и отзывы на его платформе. Для некоторых сфер лучше подойдет Facebook. Не стоит совсем игнорировать поисковики, однако они могут быть не на первом месте в вопросе инвестиций. Если вы занимаетесь продажами, обратите внимание на Amazon, так как он может конкурировать и с Google, являясь вторым по величине поисковиком, связанным с интернет-коммерцией.

  • Нужно ли платить за каждый переход по ссылке?

Система Pay per click (PPC) действует в Google, Yahoo, Bing, Facebook и т.д. Все эти платформы получают часть ваших денег. Система платы за каждый клик привлекательна, и подняться в топ не так уж сложно, нужно лишь выложить необходимые деньги. PPC можно считать постоянными расходами на рекламу. По нашему опыту, потратить деньги с PPC куда легче, чем заработать. Множество компаний использует тот же способ, и вам придется с ними конкурировать.

Рентабельность системы PPC вычислить легче, чем SEO, ведь можно привязать мобильный номер к странице, чтобы оценить количество переходов, или воспользоваться каким-нибудь иным способом. Данный метод можно по крайней мере взять на вооружение и проверить, окажется ли он выгодным. Проводилось множество исследований, призванных выяснить, что более выгодно: переходы по баннерам или из поисковиков, однако это, по большому счету, не имеет значения, так как вы платите за переход, а не за мнение клиента. В конце концов, система PPC позволяет получить реальную информацию о том, сколько посетителей заходит на ваш сайт по конкретным ключевым словам.

  • Можно ли заказать платный трафик в социальных сетях?трафик в социальных сетях

Не вся платная реклама подчиняется системе оплаты за переход. Мнения тоже можно оплатить. Для этого могут подойти Facebook, LinkedIn или Twitter. В этих соцсетях действуют свои правила, и аудитория там разная. Во-первых, человек на Facebook думает совсем не так, как человек, выполняющий поиск в Google. На Facebook в основном отдыхают и развлекаются, а не занимаются покупками. Привлечь внимание большого количества людей там не так уж дорого, зато переходов по ссылке будет гораздо меньше. Аудитория LinkedIn тоже совсем другая. Использовать эту платформу, разумеется, можно, но с учетом ее особенностей. про соц-сети здесь.

  • Какие еще есть возможности?

Любой бизнесмен знает, что рекламные возможности не ограничены. Мобильные продажи, телепродажи, видео на YouTube, телевизионная реклама, радио, билборды, газеты, иная печатная реклама, письма, интерактивные баннеры, партнерский маркетинг, email-маркетинг – все это можно использовать для продвижения своих товаров и услуг.

Невозможно с полной уверенностью сказать, стоит ли браться за SEO, однако определенно следует воспользоваться квалифицированной помощью, чтобы принять решение по этому поводу. Большинство компаний получает определенную выгоду от использования SEO, вопрос только в том, как далеко вы хотите зайти: только попробовать или же играть по-крупному?

Подпишись на новости сайта!

Отправить ответ

4 Комментарий на "Не трать деньги на SEO"

avatar

Саша
Гость
Саша
9 месяцев 18 дней назад
как “в SEO денег нет”. Попытаюсь ее опровергнуть. Хотя если вы верите в нее, то никакие убеждения вам не нужны. Ну а для тех, кто все таки еще верит в то, что при помощи SEO можно и даже нужно зарабатывать мои рассуждения. Кто и когда сказал фразу “В SEO денег нет” я не знаю, но скорей всего – это была шутка юмора. Или насмешка над теми, кто так и не разобравшись в основах поисковой оптимизации сделал поспешные выводы и решил, что в это сфере нет денег. Что вообще такое SEO? Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер… Read more »
Артем
Гость
Артем
9 месяцев 18 дней назад

Общий принцип работы описан выше, факторы, влияющие на ранжирование также известны… Так что точные алгоритмы не особо то и нужны.

Макс
Гость
Макс
9 месяцев 18 дней назад

Интересно было узнать о функционировании поисковиков. А алгоритмы поисков хоть и держатся в секрете, но знающие люди все-равно смогут разобраться, обмануть систему. Таких умельцев у нас полно.

wpDiscuz
Яндекс.Метрика